Stratégie de marque - Créer un univers de marque unique & authentique

Faire évoluer sa marque vers un univers de transparence et d'authenticité

Formation créée le 01/09/2022. Dernière mise à jour le 09/07/2024.
Version du programme : 1

Type de formation

Formation à distance

Durée de formation

7 heures (1 jour)

Accessibilité

Oui
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Stratégie de marque - Créer un univers de marque unique & authentique

Faire évoluer sa marque vers un univers de transparence et d'authenticité


Prendre le temps de la réflexion autour de votre plateforme de marque est nécessaire pour la faire évoluer en fonction de vos objectifs. Cette formation permet de comprendre comment auditer et décider des nouveaux territoires à explorer et conquérir, et d'accompagner le changement auprès de vos publics internes et externes.

Objectifs de la formation

  • Auditer et questionner sa marque pour dégager les pistes d’évolution.
  • (Re)Définir les fondamentaux de sa marque pour un positionnement fort.
  • Communiquer sur la nouvelle plateforme de marque.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Directeurs/responsables marketing et/ou communication,
  • entrepreneurs,
  • chefs de produits.
Prérequis
  • Connaître les fondamentaux du marketing et de la communication.

Contenu de la formation

Auditer la marque pour en tirer des pistes d’évolution
  • Décrypter les grandes mutations de la société et les incidences sur les marques.
  • Déterminer les objectifs de l’évolution de sa plateforme de marque.
  • Interroger les parties prenantes sur la perception et l’impact de marque pour évaluer les points stratégiques à prioriser.
  • Analyser les indicateurs de performance et la réputation de sa marque pour appuyer la réflexion sur des données tangibles.
Réinterroger la stratégie de l’entreprise dans son écosystème
  • Raison d’être, valeurs, vision : exprimer l’ADN de la marque.
  • Analyser les cibles et la concurrence pour cerner les attentes, forces et faiblesses du marché.
  • (Re)Formuler une promesse réelle et exclusive pour s’engager auprès des clients.
Conquérir un nouveau territoire de marque
  • Cartographier le territoire d’influence de la marque pour optimiser les points de contact.
  • Faire évoluer la charte graphique et les éléments identitaires.
  • Brand content et content marketing : exploiter son territoire d’expression pour augmenter la visibilité de sa marque.
  • Storytelling : raconter l'histoire de sa marque
Accompagner le changement pour une adhésion forte
  • Concevoir un plan de communication pour lancer la nouvelle plateforme de marque.
  • Brand advocacy : faire des utilisateurs des ambassadeurs pour augmenter la crédibilité de sa marque.
  • Embarquer ses collaborateurs pour renforcer la diffusion et l’incarnation de sa nouvelle plateforme de marque.

Équipe pédagogique

Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

  • Feuilles de présence.
  • Questions orales ou écrites (QCM).
  • Mises en situation.
  • Formulaires d'évaluation de la formation.
  • Certificat de réalisation de l’action de formation.

Ressources techniques et pédagogiques

  • Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
  • Documents supports de formation projetés.
  • Exposés théoriques
  • Etude de cas concrets
  • Quiz en salle
  • Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.

Capacité d'accueil

Entre 0 et 8 apprenants

Délai d'accès

8 semaines

Accessibilité

Formation ouverte aux personnes en situation de handicap. Si besoin, notre équipe étudiera les adaptations pouvant être mises en place pour permettre de suivre la formation. L’accès à la formation est soumis au délai d’acceptation des financeurs et du temps de traitement de la demande : de 7 jours à 2 mois selon le mode de financement.