Valoriser et communiquer sur sa démarche RSE
Partagez votre engagement pour un avenir responsable et durable
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Formation créée le 09/11/2023. Dernière mise à jour le 11/04/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
La communication responsable est clairement le sujet du moment. Les organisations sont confrontées à des attentes sociétales grandissantes et doivent s’interroger sur la manière de communiquer leur responsabilité. Pour y arriver efficacement, quelques règles sont importantes, qu’elles structurent la conception, mise en œuvre ou évaluation. Véritable chance pour se transformer et accompagner les transitions en jeu, la communication responsable gagne à être mieux comprise, analysée et déployée avec un impact positif. C’est l’objet de cette formation pour vous donner des idées et des clés opérationnelles concrètes. Comprendre les enjeux du secteur de la communication dans un contexte de transition économique, sociale et environnementale en France et initier une démarche de communication responsable dans son organisation ou celle de ses clients.
Objectifs de la formation
- Comprendre ce que signifie une communication responsable et savoir comment l’appliquer
- Définir les enjeux d’une communication responsable
- Définir les objectifs, les cibles, et les actions de sa communication responsable
- Choisir les outils et supports adaptés
- Valoriser sa démarche RSE
Profil des bénéficiaires
- Chargé.e.s et responsables communication et marque,
- Tout professionnel dont la fonction implique un volet communication
- Connaître les fondamentaux de la communication.
Contenu de la formation
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Définir sa vision et les axes d’engagement de sa communication
- Préciser les fondements et limites de sa responsabilité pour concevoir une stratégie opérationnelle.
- Différencier communication responsable, RSE, mécénat et sponsoring pour associer la stratégie et les leviers de communication pertinents.
- Mener une analyse concurrentielle et un benchmark pour s’inspirer des campagnes réussies.
- Green washing, dispersion dans engagements, manque d’engagement de l’interne, faible évaluation : analyser les écueils récurrents pour en tirer de bonnes pratiques pour sa stratégie de communication.
- Axes stratégiques, tactique et mise en œuvre, calendrier, budget, évaluation : élaborer une feuille de route pour partager efficacement ses actions.
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Mettre en œuvre sa communication responsable
- Clarté, objectifs, crédibilité, preuves : établir des prérequis clairs pour garantir la réussite de ses actions de communication et le respect des engagements.
- Organiser l’équipe de communication en prenant en compte ce nouvel enjeu
- Écoute, consultations, cartographie des intérêts : prendre en compte et respecter les enjeux de l’ensemble des parties prenantes pour les impliquer.
- Déployer rapidement des premières actions de communication pour remporter des succès et des soutiens et établir des partenariats pertinents : ONG, institutions, associations, influenceurs…
- S’appuyer sur des outils de communication performants et responsables pour gagner en efficacité : éco-socio conception, élaboration de messages, diffusion, transparence.
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Évaluer le déploiement de sa stratégie de communication responsable
- Définir des objectifs précis à l’évaluation pour cadrer sa mise en place
- Identifier les indicateurs clés pour surveiller et améliorer les performances de ses actions au service de ses valeurs.
- Budget, prestataire, critères d’externalisation… : définir le plan d’action de l’évaluation et les moyens à allouer.
- Développer un système d’alerte pour anticiper les crises et limiter les déviations.
- Objectifs, audience, format : encadrer la restitution de l’évaluation d’impact de la communication pour mesurer et présenter l’efficacité de sa stratégie.
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Atelier pratique
- Méthodes et outils pratiques pour concevoir des concepts, des messages, des supports print, des événements, des projets audiovisuels, des contenus digitaux sur le web ou les réseaux sociaux… responsable !
- Mesurer, piloter, valoriser sa communication responsable
- Engager sa propre action et convaincre son équipe
Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.