Service Marketing Responsable : Créer de la valeur grâce à sa démarche RSE (Intra)
Intégrer les aspects environnementaux et sociétaux dans sa stratégie marketing
Formation créée le 26/09/2025. Dernière mise à jour le 31/01/2026.Version du programme : 1
Type de formation
PrésentielDurée de formation
14 heures (2 jours)Accessibilité
OuiService Marketing Responsable : Créer de la valeur grâce à sa démarche RSE (Intra)
Intégrer les aspects environnementaux et sociétaux dans sa stratégie marketing
Le 21ème siècle a vu naître une ère nouvelle pour les entreprises : celle de la responsabilité sociale et environnementale. Ces dernières ont su transformer ce défi en opportunité, intégrant le développement durable à leur stratégie globale. Le rôle du marketing est désormais essentiel dans cette mutation, devant anticiper les besoins des marchés, élaborer l'offre de demain et valoriser l'engagement de l'entreprise. Face à un paysage en pleine évolution, les équipes marketing doivent faire de la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) un levier d'innovation puissant, en phase avec les attentes de la société. C'est pourquoi notre formation en Marketing Durable est un passage obligé pour tous ceux qui aspirent à révolutionner leur pratique du marketing à travers une approche gagnante de la RSE. Embarquez avec nous vers le futur du marketing !
Objectifs de la formation
- Comprendre les impacts environnementaux réels du marketing (produits, offres, communication, canaux)
- Intégrer les enjeux environnementaux et sociétaux dans une stratégie marketing globale
- Identifier et prévenir les risques de greenwashing
- Adapter leur proposition de valeur, leurs messages et leurs actions marketing à une logique durable
- Construire un plan d’actions marketing responsable, réaliste et activable
Profil des bénéficiaires
- Responsables marketing / communication
- Professionnels du marketing et de la communication au sens large
- Responsables en Développement Durable ou RSE
- Connaissances de base en marketing
- Sensibilité aux enjeux RSE / développement durable (sans être expert)
Contenu de la formation
1. Marketing & transition écologique : changement de paradigme
- Objectifs Comprendre pourquoi le marketing est un levier clé de la transition Identifier les limites du marketing “classique”
- Contenus Rôle du marketing dans les impacts environnementaux (offre, demande, usages) Évolution des attentes clients, marchés, régulateurs Du marketing de la persuasion au marketing de la sobriété et de l’utilité Panorama du marketing durable et responsable
- Activités Quiz d’auto-positionnement Décryptage de campagnes (bonnes pratiques vs dérives)
2. Intégrer l’environnement dans la stratégie marketing
- Objectifs Relier stratégie marketing, RSE et performance globale Passer d’actions isolées à une logique structurée
- Contenus Marketing durable & RSE : liens avec ISO 26000 et ODD Analyse des impacts environnementaux du mix marketing Produit & services Prix Distribution Communication Éco-conception des offres et logique de cycle de vie Arbitrages marketing : performance économique vs impacts
- Activités Cartographie des impacts marketing de son entreprise Travail en sous-groupes sur des cas concrets
3. Greenwashing : risques, limites et leviers de crédibilité
- Objectifs Sécuriser sa communication marketing Construire des messages responsables et crédibles
- Contenus Définition et typologies du greenwashing Cadre réglementaire et recommandations (ARPP, DGCCRF, UE) Allégations environnementales : ce qui est autorisé / risqué Bonnes pratiques de communication responsable
- Activités Analyse de messages marketing réels Atelier : reformuler un message “à risque”
4. Construire une proposition de valeur responsable
- Objectifs Repenser l’offre et la valeur client Aligner promesse, usages et impacts
- Contenus Proposition de valeur et utilité sociale / environnementale Marketing orienté usages et besoins réels Sobriété marketing & innovation responsable Intégration du marketing responsable dans le modèle économique
- Activités Atelier : retravailler sa proposition de valeur Cas pratiques sectoriels (PME, B2B, services, industrie)
5. Communication, contenus et canaux responsables
- Objectifs Adapter ses pratiques opérationnelles Réduire l’empreinte environnementale de la communication
- Contenus Communication responsable & slow content Choix des canaux et des formats (print, digital, événementiel) Numérique responsable appliqué au marketing Indicateurs de pilotage et d’évaluation
- Activités Diagnostic rapide de ses pratiques actuelles Priorisation des leviers d’amélioration
6. Construire son plan d’actions marketing durable
- Objectifs Passer à l’action Repartir avec une feuille de route claire
- Contenus Méthodologie de construction d’un plan d’actions Gouvernance, arbitrages et indicateurs Facteurs clés de succès et points de vigilance
- Activités Atelier final : plan d’actions marketing responsable personnalisé Partage collectif et feedbacks croisés
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Formation disponible en présentiel ou en distanciel - réalisable en session inter-entreprise ou intra-entreprise. Formation ouverte aux personnes en situation de handicap. Si besoin, notre équipe étudiera les adaptations pouvant être mises en place pour permettre de suivre la formation. L’accès à la formation est soumis au délai d’acceptation des financeurs et du temps de traitement de la demande : de 7 jours à 2 mois selon le mode de financement.