Pratiquer la communication responsable en tant que direction marketing et communication
Alignez la communication de votre organisation avec les enjeux environnementaux et sociaux
Formation créée le 11/04/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Progressivement, le secteur de la communication se met en mouvement sur le terrain, grâce aux professionnels du secteur, qui, soit individuellement, soit par le biais des associations professionnelles, s'engagent dans la démarche. L'enjeu est clair : le secteur doit profondément se transformer pour contribuer à la transition de notre modèle de société et de sobriété. Plus que jamais, la communication responsable concerne tous les métiers et pratiques de l'organisation, ainsi que l'ensemble des salariés comme des dirigeants. Il concerne aussi tous les communicants sur l'ensemble de la chaine de valeur. Il y a un enjeu de formation majeur. La responsabilité, la sincérité et la transparence sont au cœur de la démarche de communication responsable. Découvrez dans notre formation les enjeux, les fondamentaux, les avantages et le panorama des acteurs engagés pour faire de votre communication un facteur de compétitivité et d'innovation tout en réduisant vos impacts environnementaux.
Objectifs de la formation
- Identifier les impacts sociaux et environnementaux liés à la communication.
- Décrypter les tendances actuelles de la communication responsable.
- Comprendre l'encadrement réglementaire des messages pour éviter le greenwashing.
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication responsable adaptée à leur organisation.
Profil des bénéficiaires
- Direction et équipes communication,
- Chargé.e.s et responsables communication et marque,
- Tout professionnel dont la fonction implique un volet communication.
- Connaître les fondamentaux de la communication.
- Connaître les métiers du marketing et de la communication, avoir une bonne culture générale de ces secteurs.
- Être conscient du rôle des entreprises dans la transformation environnementale et sociétale
Contenu de la formation
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Contexte et Enjeux du Secteur de la Communication
- Analyser le récit de la transition écologique et son importance pour la communication.
- Expliquer la contribution et la responsabilité des marques dans cette transition.
- Créer une communication d'impact : engageante, décarbonée, et circulaire.
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Fondamentaux de la Communication Responsable
- Définir la nature et le support du message pour une efficacité et responsabilité maximales.
- Identifier et impliquer activement les parties prenantes dans le processus de communication.
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Règles pour un Message Responsable
- Comprendre le cadre légal et réglementaire en France pour la communication.
- Développer des stratégies efficaces d'évitement du greenwashing.
- Interpréter les significations des labels et logos pour une communication transparente et authentique.
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Stratégie de Communication Responsable
- Identifier les sujets clés sur lesquels votre audience attend votre communication.
- Analyser les tendances actuelles pour enrichir votre stratégie de communication.
- S'inspirer d'exemples de campagnes responsables et innovantes.
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Supports de Communication et Écoconception
- Réaliser une Analyse du Cycle de Vie (ACV) des messages pour comprendre leurs impacts environnementaux.
- Optimiser l'utilisation des supports Print, Numérique, Événementiel, et Audiovisuel dans une perspective d'écoconception.
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Mobilisation Interne et Implication des Parties Prenantes
- Créer un langage commun pour faciliter la communication et l'adhésion interne.
- Identifier et lever les objections potentielles pour un engagement plus fort envers la communication responsable.
- Établir une gouvernance de la responsabilité pour pérenniser les pratiques de communication éthique et durable.
Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.