Pratiquer une communication digitale sobre et responsable
S'engager dans la communication digitale éthique et responsable
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Formation créée le 01/09/2022. Dernière mise à jour le 11/04/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Dématérialiser votre communication n’est pas synonyme de zéro impact. Pour agir sur les impacts environnementaux de votre communication numérique (site Internet, version électronique online ou offline, publicités digitales, e-mailing, réseaux sociaux…), il est important de connaître les impacts des TIC afin d’accompagner les changements de pratiques et de mieux éco-concevoir vos campagnes. Comprendre les enjeux du secteur de la communication, communication numérique dans un contexte de transition économique, sociale et environnementale en France et savoir intégrer une démarche de communication responsable avec un apport particulier sur les pratiques numériques.
Objectifs de la formation
- Explorer les enjeux sociaux et environnementaux liés à la communication digitale.
- Adopter les principes du Slow Content pour élaborer une stratégie de contenu pérenne.
- S'initier aux fondamentaux de la sobriété éditoriale et du copywriting éthique.
- Construire une stratégie d'influence éthique efficace sur les réseaux sociaux.
- Appliquer les meilleures pratiques d'éco-conception pour les sites web.
- Mettre en œuvre des techniques de SEO durable et générer du contenu evergreen.
Profil des bénéficiaires
- Responsable, chef.fe de projet, chargé.e de mission communication, marketing, événementiel ou digital,
- Directeur.trice de clientèle ou chef.fe de projet en agence,
- Chargé.e de stratégie RSE-RSO ou développement durable.
- Connaître les fondamentaux de la communication digitale.
- Notions de base en marketing digital et communication.
Contenu de la formation
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Introduction à la Communication Responsable
- Décortiquer définitions et concepts clés.
- Discuter des enjeux de la communication responsable.
- Délimiter le périmètre de la communication digitale.
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Évaluation des Enjeux Sociaux et Environnementaux
- Identifier l'impact social et environnemental de la communication digitale.
- Souligner l'importance de l'éthique et des valeurs dans la communication en ligne.
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Adoption des Bonnes Pratiques de la Communication Digitale Responsable
- Favoriser transparence et authenticité.
- Combattre la désinformation et encourager diversité et inclusion.
- Prévenir le greenwashing.
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Conception d'une Stratégie de Contenu Durable
- Explorer et définir l'identité éditoriale.
- Créer et optimiser un écosystème de contenus durables.
- Exercice Pratique : Réaliser un audit de la stratégie de communication actuelle, en se concentrant sur la sobriété éditoriale.
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Développement d'une Stratégie d'Influence Éthique
- Pratiquer une utilisation responsable des réseaux sociaux.
- Appliquer les principes du marketing éthique et de la gestion éthique des données.
- Exercice Pratique : Analyser de manière critique une stratégie de marketing éthique existante
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Mise en Pratique des Bonnes Pratiques en Éco-conception de Site Web et SEO Durable
- Intégrer les éléments clés pour un site web responsable.
- Expliquer les fondamentaux du contenu Evergreen et les stratégies de contenu durable.
- Exercice Pratique : Effectuer un diagnostic d'éco-conception des sites web des participants.
Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.