Initier une Stratégie Marketing Responsable dans son entreprise (Niveau 1)
Créer de la valeur grâce à sa démarche RSE & intégrer l’économie durable dans sa stratégie marketing
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Formation créée le 10/07/2022. Dernière mise à jour le 11/04/2024.
Version du programme : 1
Programme de la formation
Le 21ème siècle a vu naître une ère nouvelle pour les entreprises : celle de la responsabilité sociale et environnementale. Ces dernières ont su transformer ce défi en opportunité, intégrant le développement durable à leur stratégie globale. Le rôle du marketing est désormais essentiel dans cette mutation, devant anticiper les besoins des marchés, élaborer l'offre de demain et valoriser l'engagement de l'entreprise. Face à un paysage en pleine évolution, les équipes marketing doivent faire de la Responsabilité Sociétale de l'Entreprise (RSE) un levier d'innovation puissant, en phase avec les attentes de la société. C'est pourquoi notre formation en Marketing Durable est un passage obligé pour tous ceux qui aspirent à révolutionner leur pratique du marketing à travers une approche gagnante de la RSE. Embarquez avec nous vers le futur du marketing !
Objectifs de la formation
- Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable
- Acquérir des repères pour s’engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l’entreprise
- Etre en capacité de faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel
Profil des bénéficiaires
- Responsables marketing
- Professionnels du marketing et de la communication au sens large
- Responsables en Développement Durable ou RSE
- Maitriser les bases du marketing stratégique et opérationnel
Contenu de la formation
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Introduction au Marketing Responsable et à la RSE
- Explorer les actualités et repères clés du développement durable et de la RSE.
- Étudier les mutations économiques et nouveaux modes de consommation.
- Examiner les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, fonctionnalité, etc.).
- Définir le rôle du marketing face aux défis de durabilité.
- Analyser les attentes clients et sociétales en marketing durable.
- Relever les chiffres clés et étudier des cas pratiques.
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Avantages et Intégration du Marketing Responsable
- Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
- Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
- Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
- Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
- Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
- Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
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Stratégie d'Entreprise et Marketing Durable
- Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
- Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
- Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
- Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
- Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
- Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
- Activité : Workshop sur la Raison d’Être - Atelier interactif pour aider chaque participant à définir ou affiner la raison d’être de leur entreprise ou marque.
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Développement de Stratégie et Positionnement
- Identifier la raison d’être et le manifeste de marque.
- Organiser pour une réactivité et anticipation accrues.
- Choisir un élément du mix marketing pour le focus.
- Activité : Stratégie et Positionnement - Argumenter la stratégie, les objectifs et le positionnement et réviser le mix d'offres sous l'angle des enjeux sociétaux.
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Réinvention du Mix d'Offres
- Revoir l'organisation générale (entreprise à mission, coopérative, ESS...).
- Mobiliser l'écosystème (fournisseurs, clients, partenaires...).
- Adopter l'éco-conception et gérer les externalités.
- Optimiser la production durable et les usages.
- Activité : Eco-conception des Offres - Identifier des actions pour des offres plus responsables.
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Communication Durable et Authentique
- Communiquer sur les enjeux sociétaux et environnementaux.
- Représenter de manière éco-responsable en communication.
- Interagir sur les réseaux sociaux avec un discours de preuve.
- Sensibiliser au green washing, purpose washing, woke washing.
- Suivre les recommandations ARPP “Développement Durable".
- Mesurer l'impact environnemental du marketing numérique.
- Activité : Simulation de Campagne de Communication - Analyser et discuter des campagnes pour évaluer leur impact et alignement avec le marketing responsable.
Parce que nous sommes persuadés que la pédagogie doit se mettre au service de l’apprenant, parce qu’aujourd’hui la formation ne se réalise plus seulement en salle mais depuis n’importe quel média, parce que transmettre, apprendre et se former sont des démarches complémentaires, nous avons choisi et voulu faire vivre nos convictions pédagogiques. Notre rôle est d'accompagner l'apprenant à révéler son potentiel humain et à se réaliser professionnellement et personnellement. Alexandra Noirault
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Quiz en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.